Au départ, il y a une idée : "Nous aimons créer de la lumière et des luminaires. L'idée de chaque luminaire est particulièrement importante pour nous et nous accompagne jusqu'au produit fini. Si, à la fin de ce processus, l'idée est toujours clairement reconnaissable et qu'elle est mise en œuvre à notre satisfaction, nous avons atteint notre objectif : créer des luminaires qui attirent, convainquent et semblent naturels - des luminaires qui plairont autant à nos clients qu'à nous".